Le blog du paid media
Guides pratiques, comparatifs, tutoriels et actualités pour piloter vos campagnes SEA & social ads.
Les certifications Google Ads et Meta à connaître avant de choisir un prestataire
Toutes les certifications ne se valent pas — voici lesquelles vérifier réellement chez un consultant ou une agence.
TutorielComment choisir sa stratégie d'enchères Google Ads
Manuel, automatique, cible de ROAS : chaque stratégie d'enchères répond à un contexte de volume et d'objectif différent.
TutorielComment calculer et interpréter correctement son ROAS
Le ROAS est l'indicateur le plus cité en publicité payante — et l'un des plus souvent mal interprété.
TutorielComment lancer une campagne Performance Max sans perdre le contrôle
Performance Max automatise presque tout — ce qui impose de bien préparer les quelques leviers qui restent entre vos mains.
TutorielComment optimiser son Quality Score sur Google Ads
Le Quality Score influence directement votre coût par clic — voici les trois piliers sur lesquels il repose réellement.
TutorielComment rédiger des annonces Google Ads qui convertissent
La rédaction publicitaire influence à la fois le taux de clic et le Quality Score — voici une méthode structurée.
TutorielComment structurer un compte Google Ads pour qu'il reste pilotable
La structure d'un compte Google Ads détermine si l'algorithme peut apprendre correctement — voici une méthode simple pour l'organiser.
TutorielComment mettre en place un tracking de conversions server-side
Les grandes étapes pour passer d'un tracking basé uniquement sur le pixel navigateur à un tracking côté serveur plus fiable.
ComparatifConsultant freelance vs agence SEA : lequel choisir ?
Ni l'un ni l'autre n'est intrinsèquement meilleur — tout dépend de votre budget, de la complexité du projet et du niveau de suivi attendu.
Question fréquenteCombien coûte une campagne Google Ads pour une TPE ?
Entre le budget média et les frais de gestion, voici comment estimer un budget réaliste de démarrage.
Question fréquenteDevenir consultant SEA indépendant : par où commencer
Les étapes concrètes pour se lancer en freelance sur le paid media, de l'apprentissage aux premiers clients.
SélectionLes erreurs les plus fréquentes sur Meta Ads
Ces erreurs reviennent le plus souvent lors des audits de comptes Meta Ads — la plupart sont évitables.
ActualitéCookies tiers et publicité : où en est vraiment la transition
Entre annonces répétées et mise en œuvre progressive, l'écosystème publicitaire s'est déjà largement adapté à un monde sans cookies tiers.
ComparatifForfait fixe ou pourcentage du budget géré : quel modèle tarifaire choisir ?
Les deux modèles de facturation dominants en SEA n'incitent pas de la même façon — voici comment ils fonctionnent réellement.
SélectionOù se former gratuitement à Google Ads et Meta Ads
Les ressources officielles gratuites suffisent souvent à acquérir les bases avant d'envisager une formation payante.
ComparatifGoogle Ads vs Meta Ads : que choisir en 2026 ?
Les deux régies les plus utilisées ne répondent pas au même besoin. Voici comment arbitrer selon votre situation.
ComparatifGoogle Ads vs TikTok Ads : quel canal pour quel objectif ?
Deux logiques opposées : la recherche active d'un côté, la découverte par le divertissement de l'autre.
GuideGuide : auditer un compte Google Ads en profondeur
La méthode pour évaluer la santé réelle d'un compte Google Ads, au-delà des indicateurs de surface.
GuideGuide complet Google Ads pour PME en 2026
Les fondamentaux pour lancer et piloter une stratégie Google Ads rentable quand on est une PME, sans budget agence.
GuideGuide LinkedIn Ads pour le B2B en 2026
Pourquoi LinkedIn Ads coûte cher, comment le rentabiliser en B2B, et quels formats privilégier selon son cycle de vente.
GuideGuide Meta Ads pour l'e-commerce en 2026
Structurer un compte Meta Ads pour une boutique en ligne : catalogue, audiences, budgets et erreurs à éviter.
GuideGuide TikTok Ads pour les marques en 2026
Ce qui différencie TikTok Ads des autres régies sociales, les formats natifs, et pour quelles marques ça fonctionne vraiment.
GuideGuide tracking et mesure publicitaire sans cookies tiers
Comment continuer à mesurer et optimiser ses campagnes alors que les cookies tiers disparaissent progressivement.
ActualitéL'IA générative dans la gestion des campagnes Google Ads
L'automatisation par intelligence artificielle transforme le quotidien du media buyer — sans le remplacer entièrement.
ActualitéPublicité et moteurs de réponse IA : un nouveau terrain à surveiller
À mesure que les réponses génératives remplacent une partie des recherches classiques, la question de la publicité dans ces nouveaux formats se pose.
SélectionLes KPIs essentiels à suivre en SEA (au-delà du ROAS)
Le ROAS ne raconte pas toute l'histoire — ces indicateurs complémentaires donnent une vision plus complète de la performance.
ComparatifMalt, annuaire spécialisé ou agence : où trouver un bon consultant SEA ?
Trois façons de trouver un prestataire SEA, avec des niveaux de vérification très différents.
ActualitéLe marché du freelance SEA en France : tendances actuelles
Entre montée en puissance de l'automatisation et demande croissante pour un accompagnement stratégique humain, le métier de consultant SEA freelance se transforme.
ComparatifMedia buyer interne ou freelance externalisé : quel modèle pour votre entreprise ?
À partir de quel budget publicitaire l'embauche d'un media buyer à temps plein devient-elle plus rentable que l'externalisation ?
SélectionLes outils indispensables d'un media buyer en 2026
Au-delà des plateformes publicitaires elles-mêmes, ces outils structurent le travail quotidien d'un consultant SEA sérieux.
Question fréquenteSEA pour cabinet d'avocat : ce qu'il faut savoir avant de lancer une campagne
La publicité Google Ads pour les avocats est autorisée en France, mais encadrée par des règles déontologiques spécifiques à respecter.
Question fréquenteSEA pour professionnels de santé : les règles à connaître avant de communiquer
La publicité pour les professions de santé reste soumise à des règles déontologiques strictes, différentes d'un secteur à l'autre.
ActualitéPerformance Max : où en est la campagne automatisée de Google
Depuis son déploiement généralisé, Performance Max continue de gagner en granularité de contrôle sans renoncer à son automatisation de base.
ComparatifSEA vs SEO : comment arbitrer son budget d'acquisition ?
Publicité payante et référencement naturel ne jouent pas sur le même horizon de temps — voici comment les faire cohabiter intelligemment.
Question fréquenteTJM d'un consultant Google Ads freelance en France : les fourchettes réelles
Le tarif journalier d'un consultant SEA varie fortement selon l'expérience, la spécialisation et le modèle de facturation choisi.